Fernando Rodríguez de Terra: Crecimiento en nuestro ad network

(Patricia Blanco). Fernando Rodríguez, CEO de Terra Networks EE UU, compartió con PRODU los planes de expansión que Terra tiene con su ad network, EZTarget Media, el cual vienen estructurando desde hace aproximadamente un año. “Estamos conformando un ad network vertical enfocado en sitios hispanos que complementan de alguna manera el contenido y la audiencia que podamos tener en Terra” dice.Sobre el origen de esta línea de negocios, Rodríguez explica que surgió de forma natural, organizado básicamente por las operaciones del portal en EE UU, y a través de las asociaciones de contenido que tienen con sitios aliados. Estos websites en ocasiones aportan además inventario que ha ido siendo agregado al ad network de Terra. Actualmente EZTarget Media tiene un alcance de 5,5 millones de usuarios únicos en EE UU, según los datos de septiembre.“Han surgido muchos ad networks y creo que en algunos años habrá muchos menos porque muchos lo que están haciendo es agregar todo tipo de sitios y no tiene sentido que haya tantos ad networks. Si no hay exclusividad, todos están vendiendo el mismo inventario, entonces, se trataría de quién consigue ese inventario más barato. Y ése no es nuestro enfoque” aclara el ejecutivo.Rodríguez resalta las ventajas de este negocio: “El ad network nos da oportunidades de complementar contenidos en servicios que no estamos enfocados en desarrollar, nos da oportunidades de tener inventario en situaciones en que hay una demanda fuerte como, por ejemplo, una campaña súper segmentada en un período muy corto y con zip codes muy específicos, y el tercer valor es que nos sirve para recircular el tráfico. Y claramente, tanto para nosotros como para los anunciantes, esto da la oportunidad de seguir al usuario en su navegación”.