Fernando Lopez Iervasi de Google Argentina: Youtube es un complemento perfecto para campañas publicitarias en TV

El estudio CrossMedia 2014, es la primera investigación desarrollada por Google en Argentina para analizar el alcance y la eficiencia de YouTube en una campaña de publicidad. El director Comercial de Google Argentina, conversó con PRODU acerca de los cambios en el consumo de medios y de las conclusiones del estudio. “Argentina es el país número uno del mundo en cuánto a consumo de video online con respecto al porcentaje de la población” comentó Fernando Lopez Lervasi. Según detalló el 60% de la población del país ya es digital, y de ese total un 95% consume video online. “Uno de los estudios de CrossMedia que realizamos analizó la campaña publicitaria de la marca Movistar, donde llegamos a la conclusión de que YouTube agregaba un 12% de alcance adicional. Es decir, YouTube llega a gente a la cuál la TV no alcanza porque esas personas están consumiendo medios digitales” agregó. El estudio también demostró que YouTube es un medio muy eficiente. “Dentro de la inversión total de la campaña representó solo un 6%, sin embargo aportó un 12% de alcance adicional” puntualizó. Para el director comercial de Google Argentina esta complementaridad de medios representa un cambio de paradigma. “Es un insight que las marcas pueden empezar a usar y es un valor adicional que ponemos a disposición de las marcas” cerró.