Fernando Bellotti de Leo Burnett Argentina: En México y Colombia se encuentran cosas que sorprenden

Fernando Bellotti, presidente y director regional creativo de Leo Burnett Argentina, detalló a PRODU que los países que más se están destacando a nivel creativo son Argentina y Brasil: “Nosotros como argentinos diferenciamos a Brasil en la forma de contar historias, pero creo que tanto la publicidad argentina como la brasilera está muy establecida, se destaca en el resto de la región, y se ubica dentro de los primeros 10 mejores a nivel global”.Al respecto, agregó que España está viviendo un momento particular debido a la crisis: “Las crisis generan miedo, y el miedo genera falta de creatividad cuando en realidad la forma de salir de la crisis es salir con ideas. El trabajo del creativo en ese país está cambiando por eso”.Asimismo, destacó que en Latinoamérica el mercado está “muchos más democrático” y en países tales como México y Colombia se encuentran cosas que sorprenden: “Lo importante es que podamos seguir manteniendo frescura latinoamericana a la hora de pensar”.Por otra parte, confirmó que Internet ya no se cuenta como un medio más, sino que la “cultura digital” está instalándose. “Tenemos que aprender que la misma persona que consume un medio, también consume otro, y hay que hablarle entendiendo ese concepto. Considero que las agencias, al comienzo de todo este cambio, racionalizaron demasiado. Nosotros no tenemos un departamento digital extra. Nuestros mismos creativos crean ideas para todas las plataformas”.La compañía se encuentra trabajando para Garbarino, Procter & Gamble, Fiat, Arcor, Car One y Samsung, entre otros clientes.