Felisa Insignares de Procter & Gamble: El mercado multicultural clave en los objetivos de la empresa

Luego del éxito obtenido durante el 2010 con la campaña ¿Ya probaste esto?, Procter & Gamble (P&G) relanzó este año la iniciativa nacional dirigida también al mercado hispano. Felisa Insignares, gerente de Relaciones Externas Multiculturales de P&G, conversó con PRODU acerca del objetivo central del proyecto.“La campaña ¿Ya probaste esto? es el vehículo perfecto para ayudar a brindarles a los consumidores soluciones simples para resolver problemas cotidianos, y los invita a probar algunos de nuestros productos más innovadores, incluyendo productos de belleza y para el hogar” destacó Insignares.Con relación a la importancia de la comunicación con los hispanos, la ejecutiva enfatizó el crecimiento de este segmento y de su poder adquisitivo, que brinda a la empresa la oportunidad de crecer como compañía al continuar creando productos y servicios para cubrir sus necesidades y mejorar sus vidas. Irma Martínez ha sido seleccionada este año como imagen de la campaña para el segmento latino.“Un dato importante de esto es seguir la comunicación donde la comunidad es más receptiva, ya sea en medios tradicionales o en digitales, como vemos que va en aumento de acuerdo a las necesidades de los hispanos” dijo Insignares.La ejecutiva expresó que el mercado multicultural es parte clave de los objetivos de Procter & Gamble, y que consideran importante seguir trabajando con los colaboradores en la industria para realizar conferencias y eventos enfocados en la evolución del consumidor multicultural.