Federico Soto Roland de NSB: En Argentina la TV sigue siendo un medio central de posicionamiento

Federico Soto Roland, director creativo de la agencia NSB, explicó a PRODU que en Argentina observan un “crecimiento moderado ante una economía interna que crecerá menos, y mostrará signos que preocupan”. Por otra parte, adelantó que este año apostarán fuerte al crecimiento de NSB/Keane en EE UU.“Las marcas están siendo mucho más selectivas. Hay categorías que van mejor con ciertos medios, especialmente en Argentina, donde -por ejemplo- la TV sigue siendo un medio central de posicionamiento. Internet es ideal para ciertos productos, pero no para todos” destacó el directivo.Respecto al mercado hispano de EE UU, dijo que se diferencia mucho del latinoamericano: “EE UU hispano tiene pocos medios que concentran la pauta en idioma español, pero crecientemente hay una expansión hacia medios del mercado general, con Internet como un medio central, fundamentalmente por su alto crecimiento en ese país”.Agregó que en LatAm, “los medios tradicionales siguen teniendo mayor importancia y deberían ser considerados como primera opción, salvo para targets más jóvenes. Sin embargo, Internet irá ganando más lugar”.Consultado sobre qué países encuentra más flojos en temas creativos, detalló la importancia de EE UU e Inglaterra, quienes “están en punta gracias al alto consumo de dispositivos móviles. Latinoamérica está pasos atrás en inversión, aunque creativamente no tiene nada que envidiar, a excepción de los altos presupuestos que se manejan en el norte”.La compañía se encuentra trabajando con clientes de la talla de Samsung, Monsanto, Coca-Cola, Don Satur y Dos Anclas, entre otras.