Facundo Etchebehere de Danone: La fortaleza en la comunicación de una marca es la integración de los esfuerzos

Después de una serie de cambios dentro de Danone en América, Facundo Etchebehere, asumió el cargo de director regional de Asuntos Corporativos, con base en México, país que le ha permitido mirar desde otra perspectiva a la región y darse cuenta de las grandes oportunidades que tiene este mercado. Aseguró que la fortaleza en la comunicación para una marca es la integración de los esfuerzos.“Las fronteras entre el mercadeo y las relaciones públicas cada día se van diluyendo. La fortaleza está en la integración de los esfuerzos. Ya no importa en dónde inician los esfuerzos, sino en cómo pensamos de forma integral y cómo las marcas capitalizan la inversión de forma inteligente. La presencia de los medios para compartir historias es más rica y le permite al consumidor descubrirlas de forma diferente. La contribución de las relaciones públicas a esta construcción de marca es clave” expresó.Opinó que 2015 está marcado por la innovación, “y en una empresa como Danone está centrada en los productos, queremos concentrados más en llevarla a la comunicación para estar más cerca del consumidor”.