Ezequiel Jones de Unilever Argnetina: Dejamos de mirar la comunicación por campañas para tener una comunicación always on

Para Ezequiel Jones, director de Medios en Unilever Argentina, este es el mejor momento para quienes trabajan en comunicación ya que el impacto digital en la vida de las personas cambió la forma en la que las marcas llevan sus mensajes.Jones, junto a Carmelo Ferrante, director de mercadeo de Garbarino, participó en el panel Ping Pong: Digital en la agenda de un líder, que se dio en Think with Google Buenos Aires moderado por Fernando Zerboni, profesor, IAE Business School.“Dejamos de mirar la comunicación por campañas para tener una comunicación always on, con presencia permanente” señaló el ejecutivo en su intervención.Con respecto a la relación entre ámbito digital con el cambio de paradigma en la comunicación, Jones aseguró que “la tecnología empujó a la gente a que tenga cambios de hábitos, de actitudes, consumo de medios, forma distinta de relacionarse, y todo eso puso en jaque al mercadeo como lo conocíamos. Nos llevó a hacer un mercadeo conectado, honesto, con interacción donde se responde, se investiga y sobretodo se escucha”.