Expertos en mercadeo analizarán crecimiento del poder adquisitivo hispano

Del 27 al 29 de septiembre se efectuará en el Omni CNN Center Hotel, en Atlanta, Georgia, la décimoprimera Reunión Integral Emblemática Anual de Mercadeo Étnico Multicultural. Este evento anual reúne a renombradas personalidades de los mercados en categorías diferentes, quienes están sacando provecho del potencial de más de US$1.000 millones de los mercados afroamericano, asiático-americano, latino, urbano y otros que configuran ahora el segmento emergente mayoritario. “A causa de que la población hispana es el grupo minoritario más numeroso y de mayor crecimiento de EE UU, las compañías no se pueden permitir simplemente traducir la publicidad al español y esperar que esto por sí solo sea algo eficaz con los consumidores hispanos”, afirma Alfredo Ortiz, fundador y presidente del Grupo MAS, patrocinador de las conferencias. “Las empresas deben construir una estrategia global enfocada en la necesidad de los consumidores hispanos, que abarque todas las áreas del negocio, al igual que cuando lo hacen orientadas al mercado en general”.Entre los oradores programados se cuentan Felipe Korzenny, cofundador de Cheskin y profesor y director del Florida State University Center for Hispanic Marketing Communication; Luis Fernando Samper, de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, y Jeffrey Humphreys, del Selig Center for Economic Growth serán algunos de los oradores principales. Para este último, “en realidad, los hispanos superaron hace cinco años a la población de raza negra en cuanto a ser el grupo minoritario más numeroso. Pero en cuanto a poder adquisitivo, el 2007 será el primer año en que los hispanos controlarán el volumen más grande de ingresos disponibles que cualquier otro grupo minoritario en los EE.UU”.El Selig Center estima que el poder adquisitivo de los hispanos será de US$863 mil millones en el 2007, lo que representa un incremento del 8,1% con respecto al 2006. Para más información: {www.srinstitute.com/CM462}