Expertos de mercadeo no se sienten confiados con su trabajo digital

Adobe realizó la investigación Digital Distress: What Keeps Marketers Up at Night?, determinando que los expertos en mercadeo se encuentran cohibidos sobre sus capacidades en el medio digital. Luego de haber entrevistado a más de mil publicistas en EE UU, el estudio reveló que menos del 48% de los profesionales del mercadeo se sienten aptos y confiados en el marketing digital, mientras que el 82% de los que trabajan en esta área aseguran que no han recibido ningún entrenamiento especializado sino han aprendido de manera autodidáctica.“Los profesionales del mercadeo enfrentan un dilema: no están seguros de lo que está funcionando, sienten que no están lo suficientemente equipados para afrontar los retos de la tecnología digital, y están teniendo momentos difíciles para mantenerse al día con el ritmo cambiante de la industria. Lo que es peor, nadie recibe un libro de estrategias que hable de la forma cómo funcionan las cosas” dijo Ann Lewnes, directora de mercadeo de Adobe. Por su parte, David Edelman, co-líder mundial de McKinsey Digital, McKinsey & Company comentó: “Los profesionales del mercadeo sienten la presión y en algunos casos entienden lo que deben hacer, pero no tienen la confianza de que van a tener éxito” añadiendo: “Tienen que entrar, jugar y aprender. El reto consiste en estar confortable ante los riesgos. Vale la pena apartar un 10 a 20% del presupuesto para probar nuevas cosas”.El 76% de los encuestados aseguran que la industria publicitaria ha cambiado significativamente en los últimos dos años.