Existen variaciones demográficas a través de las redes sociales

Según un estudio de Pew Internet & American Life Project, realizado en diciembre del 2012, el 72% de los hispanos en Internet se identifican como usuarios de las redes sociales, en comparación con el 62% de la comunidad afroamericana y el 65% de la comunidad caucásica.El proyecto también determinó que hay más usuarios femeninos en redes sociales que masculinos (un 71% y un 62%, respectivamente).Redes sociales como Twitter, Instagram y Pinterest están atrayendo a audiencias particularmente diversas. Solo el 16% de todos los usuarios de Internet respondieron que utilizaban los servicios de Twitter, mientras que, por encima del promedio, el 26% de los afroamericanos admitieron ser usuarios de esta red. Los hispanos fueron representados solo con un 19% de usuarios.En Instagram, que ahora le pertenece a Facebook, Pew determinó que este tipo de fenómenos se pronunciaba mucho más. El 23% de los usuarios de Internet, que además utilizan esta red para compartir fotografías, son afroamericanos. En la división por sexo, la compañía encontró que el 16% son usuarios femeninos y el 10% masculino.Finalmente, confirmaron que un cuarto de los usuarios femeninos de Internet también utilizan Pinterest, en comparación con el 5% de usuarios masculinos. Aunque las redes sociales atraen a audiencias jóvenes, Pew descubrió que Pinterest es popular en usuarios de 18 a 29 años, de 30 a 49 años y de 50 a 64 años.