Evalúan en @d:Tech dónde pautar publicitariamente en Internet de Lat.Am.

En el marco de la conferencia de @d:Tech que se lleva a cabo en Miami, se analizó el tema de la compra de espacios publicitarios en los diferentes sitios de Internet que hay en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos. La discusión se realizó en una mesa redonda integrada por los compradores de medios Marcelo Salup, VP sénior y director regional de Medios de FCB, Arturo Ruiz de Mindshare Digital Latinoamérica (México), Pilar Gargallo, gerente general de Media Contacts (México) y Sandra Chermin de Ogilvy Interactive (Brasil).Entre las conclusiones del encuentro se señaló que de los objetivos de mercadeo por lo que una empresa hace publicidad en Internet dependen la estrategia a seguir y normalmente se busca establecer branding, promoción de producto, incrementar el tráfico de su site o promocionar sus servicios. En la compra se recomienda siempre ver las características de cada mercado local, aunque se esté haciendo una adquisición panregional y también se habló de la necesidad de un sistema de medición oficial de la publicidad online que pueda compilar los datos desde un sólo punto de vista para entregar reportes más confiables a los clientes. De igual manera, se señaló que el impacto del medio no es igual para cada cliente, por ello es necesaria la investigación de mercado para ver si es más conveniente compras individuales en websites específicas o en redes que agrupen varias páginas, porque el éxito no lo va a dar el tráfico del sitio sino el público que está viendo el anuncio.