Euro RSCG: “Creatividad y tecnología deben ser manejadas conjuntamente”

Bob Schmetterer, chairman y CEO mundial de la red Euro RSCG declaró ayer en una conferencia llevada a cabo en el marco del Festival de Cannes 99, que la Internet ha colocado a las ideas estratégicas en el centro de las estrategias corporativas y ha también posicionado retos creativos que nunca antes habían surgido, “pero me preocupa que la creatividad y la tecnología estan siendo manejadas separadas una de la otra por un desconocimiento acerca de lo que la Internet significa”, dijo Schmetterer. Según Schmetterer, la Internet no solamente extiende las posibilidades de desarrollo de las marcas, sino que también extiende las posibilidades de negocios a través de ella. “En este nuevo mundo, necesitamos empezar a hacer nuestro proceso creativo con una pregunta más fundamental, no es sólo ¿cual es la idea publicitaria?, sino ¿cual es la idea comercial?. La publicidad es ahora ideas creativas integradas y la interactividad es la clave para lograr esa ideas interactivas”.