Euro RSCG Argentina realiza lanzamiento de Consolidar Salud

Euro RSCG Argentina fue responsable de la campaña de comunicación de la nueva empresa de medicina prepaga del Grupo Consolidar: Consolidar Salud. La agencia realizó un comercial de TV, spots de radio y avisos de vía pública, además de desarrollar el sitio web –que estará en línea en pocos días–, material de punto de venta, piezas de mercadeo directo y el logotipo de la nueva compañía. Gustavo Razzetti, CEO de la agencia, sostuvo: “Esta campaña representaba un desafío muy grande, por tratarse de una marca como Consolidar, fuertemente asociada a la AFJP, construida a través de una historia comunicacional de mucha presencia y muy recordada por su estilo característico”. El primer aspecto en el que se trabajó fue en el desarrollo del logotipo y en la adaptación del eslogan de la marca Consolidar: “El futuro en primer lugar” por “La vida en primer lugar”. El objetivo del comercial, una pieza de casi un minuto, fue mostrar cómo a través de los pequeños detalles de la vida se pueden cuidar los afectos de cada uno. Para Cruz Mujica Láinez, director general creativo de la agencia “la campaña mantiene coherencia con los valores transmitidos por Consolidar desde siempre, porque no es autorreferencial sino emotiva, es cercana pero no popular. En definitiva, es humana”. El director creativo fue Otto Soria, mientras que el director de Cuentas fue Luciano Festa. La productora del comercial fue Huinca Cine y el director Gregorio Cramer.