Estudio Trustpilot: La publicidad de búsqueda es el método más efectivo en mercadeo digital

Con 30,7% de los compradores que siguen siendo persuadidos en sus
decisiones de compra mediante la publicidad de búsqueda, este método fue
calificado por el estudio Trustpilot como el más efectivo en mercadeo digital.

Este informe, que analiza en EE UU y el Reino Unido cómo varias tácticas
de mercadeo digital afectan las compras reales de los consumidores, también reveló
que los comerciales en redes de streaming
fueron considerados los que menos influencia tienen en general, ya que solo 25%
de los encuestados dijo que dichos anuncios tuvieron un impacto en su
comportamiento de compra.

Por su parte, las redes sociales calificaron mejor en este estudio. Un
mayor porcentaje de estadounidenses informó haber sido influenciado por
anuncios dirigidos en las redes sociales y una brecha marginalmente mayor
provino del contenido patrocinado (31,5%). Mientras que aproximadamente una de
cada tres mujeres dijo que los anuncios dirigidos a las redes sociales
influyeron en sus compras, y 27% informó que habían sido influenciadas por
contenido patrocinado, ya sea en sitios web o plataformas de redes sociales

Sin embargo, el estudio señala que independientemente de la plataforma
particular, la mayoría de los consumidores expresaron escepticismo sobre el
poder de la publicidad digital para afectar sus decisiones de compra. “De
hecho, por cada plataforma publicitaria incluida en nuestra encuesta, menos de
un tercio de las personas admitieron estar influenciadas por anuncios de ese
tipo. Este hallazgo puede apoyar la noción de frecuencia efectiva, lo que
sugiere que la publicidad convence a través de la exposición acumulativa a lo
largo del tiempo. De acuerdo con esto, podemos encontrar nuestras decisiones
moldeadas inconscientemente, a pesar de que cualquier anuncio individual no sea
persuasivo” destacaron.