Estudio demuestra que los ejecutivos de publicidad consideran los videos publicitarios online tan o más efectivos que la televisión

El ecosistema del video en línea para publicidad ha adquirido tanto protagonismo y complejidad, debido a que los compradores ejecutivos de mercadeo y publicidad han comprobado lo efectivo de su aplicación. Una encuesta realizada entre ejecutivos de agencias de publicidad de EE UU conducida en marzo de este año por la compañía especializada de videos publicitarios, BrightRoll, encontró que la gran mayoría de los encuestados (75%) dijo que los anuncios de vídeo en línea eran igual o más efectivos que la televisión tradicional. Nueve de cada 10 también consideran que los anuncios de vídeo en línea tuvieron un impacto igual o mayor que los anuncios de display.La creciente complejidad del mercado de vídeo en línea, significa que los anunciantes ahora tienen una variedad de formas de medir el retorno de la inversión. Este año, el 36% de los ejecutivos de publicidad indicaron que sus clientes colocan el valor más alto de Gross Rating Points (GRP) o puntos de rating objetivo (PRT) para medir el tamaño de su audiencia. Sin embargo, otro 30% dijo que los clientes valoran el porcentaje de impresiones que llegó a su público objetivo, mientras que el 24% nombró el porcentaje de espectadores únicos como objetivo.