Estudio de Simmons Research demuestra lealtad de los lectores de Editorial Televisa

Editorial Televisa dio a conocer algunos resultados de un estudio realizado en conjunción con Simmon Market Bureau sobre seis de las revistas que publican para el mercado hispano de EE UU. Este estudio fue generado con el fin de proveer a los anunciantes y potenciales compradores nueva información acerca de los hábitos de los lectores, sus características demográficas, sus conductas de compra y el uso de productos selectos y servicios en EE UU. Con una tasa promedio de respuesta de 30%, los suscriptores de Editorial Televisa superaron las expectativas en esa categoría, según dijo Dave Aneckstein, director de Mercadeo y Comunicaciones de Simmons Market Research.“Simmons Research halló que que los lectores de Editorial Televisa son muy comprometidos. Más de 70% aseguró que guardaba sus respectivos ejemplares, permitiéndoles a sus familiares y amigos la oportunidad de verlas; y un tercio afirmó que guarda los avisos publicitarios”, afirmó Chris Wilson, presidente y COO de Simmons Research. Más detalladamente, los lectores de Vanidades afirmaron dedicar un promedio de 91 minutos a la revista. Los de Cosmopolitan en español y TVyNovelas admitieron leerlas un promedio de 4,8 y 4,6 veces respectivamente. También, 30% de los lectores de ESPN Deportes y Tu Dinero dijeron guardar sus avisos para uso futuro, y 72% de los lectores de Prevention en español dijeron que es la única revista que leen en casa. Vanidades tiene el mayor número de lectores que pasan la revista a otros (cerca de 50%). En total, según la medición de Simmons NCS/NHCS , cuenta con 2.118.000 lectores. Desde una perspectiva demográfica, los lectores de Editorial Televisa demostraron poseer un nivel educativo mayor al del promedio hispano de EE UU, así como altos niveles de sofisticación e ingresos. “Tienen conciencia de la importancia de la salud, participan en planes de retiro 401K, possen fondos de retiro, juegan en el mercado bursátil, son dueños de sus propios autos, están suscritos a la TV por cable y son compradores de productos electrónicos”, explicó Aneckstein.