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Estudio de ANA revela que anunciantes obtienen ventajas al contratar compañías emergentes

4 de febrero de 2016

Los anunciantes que se involucran con compañías emergentes para apalancarse con tecnologías prometedoras, se adelantan a las tendencias, impulsan innovación y ganan una ventaja competitiva a un costo razonable. Esta es una de las conclusiones del estudio Brands working with startups (Marcas Trabajando con Compañías Emergentes) conducido por ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) y que fue diseñado para explorar las percepciones, actitudes y comportamientos de los anunciantes frente a su contratación de estas empresas. “Los anunciantes toman claramente un enfoque serio para involucrarse con las compañías emergentes, y este estudio hace una exploración profunda de los matices de esas relaciones. Examina y revela no solo cómo, sino por qué los anunciantes acuden a estas empresas, y qué esperan de ellas” dijo Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Otros hallazgos del estudio -hecho conjuntamente con la Consumer Technology Association (Asociación de Tecnología para el Consumidor) antes CEA-, indican que los anunciantes contratan estas compañías emergentes para una amplia variedad de actividades relacionadas con mercadeo, pero las actividades más relevantes son medios sociales (53%) y desarrollo de contenido y gerencia (59%). Otros proyectos incluyen investigación y análisis (45%), publicidad móvil (43%) y automatización de mercadeo (39%). Aunque estas compañías son usadas casi exclusivamente para soluciones tecnológicas, los encuestados indicaron que no están comprando tecnología, más bien están comprando soluciones a problemas de negocio. La gran barrera para contratar a estas empresas emergentes es su incapacidad para describir articuladamente su oferta de una forma significativa y relevante.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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