Estudio advierte crossover publicitario entre la prensa y la TV

Con la explosión de plataformas de video online para anunciantes, los sitios web de los periódicos, que ofrecen publicidad en video streaming a sus anunciantes lograron captar US$81 millones durante el 2006, superando los US$32 millones que por este concepto consiguieron capturar las televisoras locales de EE UU, de acuerdo con el informe “The New Frontier: Local Online Video Advertising”, producido por la empresa investigadora Borrell Associates, basada en Virginia.“Los medios impresos están usando a Internet como una plataforma de crossover para tocar a los anunciantes de la TV tradicional, de la misma manera en que las estaciones de televisión (y otros) están tratando de usar a Internet para tocar a los anunciantes tradicionales de medios impresos”, dice el informe.Hasta ahora, el mercado de publicidad en video en EE UU representa apenas alrededor del 5% de la publicidad en línea, alcanzando los US$161 millones en el 2006. Pero se espera que en cinco años este segmento logre superar los US$5 mil millones, debido a la favorable acogida de los videos online.