España alcanzó el mayor crecimiento publicitario de toda la década

Según un estudio realizado por Infoadex, la inversión publicitaria en España durante 1998 fue de 1,4 billones de pesetas (US$9 mil millones aprox.), con un aumento del 10% respecto a 1997, lo que supone es el mayor crecimiento en la industria publicitaria española de toda la década.El estudio arrojó que los medios convencionales tuvieron un incremento del 11,52% , mientras que los medios no convencionales como mercadotecnia, correo directo y patrocinios, tuvieron un incremento del 8,56%, respecto a 1997. El estudio señala que la inversión publicitaria para los medios convencionales ascendió a 721,34 mil millones de pesetas (US$4,6 mil millones aprox.), mientras que dentro de los medios no convencionales la mercadotecnia y publicidad directa tuvo una inversión de 341,7 mil millones de ptas. (US$2,2 mil millones aprox.).La inversión en TV según Infoadex fue de 284,01 mil millones de ptas.(US$1,8 mil millones aprox.); en prensa fue de 220,81 mil millones de ptas.(US$1,42 mil millones aprox.) y en radio, 68,60 mil millones de ptas.(US$441,9 millones aprox.). En cuanto a los nuevos medios, la Internet tuvo un incremento del 116% respecto a 1997, con una inversión de 4,5 mil millones de ptas. (US$28,98 millones aprox.). Adicionalmente el estudio reveló que durante 1998 el número de anuncios emitidos en TV se incrementó un 6,44%, y el número de minutos dedicados a la publicidad aumentó un 8%.