Erich Wasserman de MediaMath: La compra programática aumenta con el consumo de medios digitales

Erich Wasserman, cofundador y Chief Revenue Officer global de MediaMath, una de las empresas más importantes de advertising technology en el mundo, brindó una presentación para anunciantes en las oficinas de Headway Digital, en Buenos Aires. Allí explicó las tendencias mundiales de compra programática de anuncios publicitarios, que están revolucionando el mundo del mercadeo globalmente. “Nuestra visión es ayudar a nuestros anunciantes con tecnologías inteligentes para enviar publicidad a múltiples plataformas” dijo Wasswerman, quién señaló que los más grandes anunciantes (ej. Unilever, P&G, Mondelez) tienen un mandato global de emplear compra programática para sus anuncios. “A medida que el consumidor consume más medios digitales, la necesidad por compra programática de anuncios va en aumento” explicó Erich. Para 2015 pronosticó crecimientos de tres dígitos en Latinoamérica en compra programática, que dejarán de lado métricas tradicionales para la medición de campañas. MediaMath novedosamente mide el valor de los distintos usuarios digitales, para ver si son la audiencia correcta para una campaña publicitaria. “Puedes saber que usuarios son relevantes y cuáles no lo son” subrayó. También presentó un caso de integración online offline, y describió UpCast una herramienta para la compra programática de anuncios en redes sociales. MediaMath es representado en Latinoamérica por la empresa de compra programática Headway Digital, que tiene presencia en 11 países de la región.