Enrique Martín de Havas Media: Hay un mix de medios especial para cada marca

(Diana Rojas). Havas Media presentó Soluciones a tres preguntas clave de las marcas. Enrique Martín, director global de Research y Modelling, y Gabriela Kurincic, directora de Research y Estrategia Concert de Havas Media Argentina estuvieron a cargo de las exposiciones. ¿Cuáles son los puntos de contacto que el consumidor reconoce más influyentes? Según Gabriela Kurincic: “La publicidad actual pierde eficacia porque cada vez hay más marcas y puntos de contacto. El consumidor cree que la publicidad indirecta es poco influyente. Pero, valoriza la interacción y el contacto a través de los puntos de ventas y sites“.Enrique Martín desarrolló cómo se afecta la percepción del consumidor: “Hay un resurgimiento del word of mouth, el boca a boca. Antes era físico, ahora es virtual. Se realiza a través de los blogs y SMS”. Además, señaló que debe tenerse en cuenta que “existe un mix de medios óptimo y especial para cada marca”.El tercer punto que Havas Media considera clave es cómo se ven reflejadas las acciones de mercadeo. “Como solución la compañía ofrece Havas Media Resonance, una herramienta que simula un día de la vida del consumidor, ya que para que las acciones sean exitosas hay que entender cómo piensa y actúa el consumidor”, comentó Gabriela Kurincic.