En junio, septiembre y noviembre los compradores hispanos buscan satisfacción familiar

Un interesante estudio de The Integer Group (Denver) y M/A/R/C Research muestra que los compradores hispanos, interesados durante todo el año en las ofertas y los mejores precios, se comportan diferente en junio, septiembre y noviembre. Durante estos meses, que coinciden con las temporadas de regreso a clases, verano y fin de año, la satisfacción de la familia se vuelve prioritaria, incluso por encima del precio de los artículos que compran.“A pesar de que muchos comercios y marcas desarrollan comunicaciones tanto para los mercados general como hispano, nuestra investigación muestra que no les está necesariamente llegando a los compradores hispanos. Las marcas deben profundizar más en insights que distingan la comunicación hispana de la del mercado general, especialmente durante estas temporadas clave de compra” dice Martín Ferro, planner sénior de Velocidad, un servicio integrado promocional hispano y de shopper marketing de The Integer Group.El estudio también halló que los consumidores hispanos responden menos a mensajes dentro de las tiendas. Esos compradores no mencionan ni los mensajes en los estantes ni los mensajes en TV dentro de las tiendas como herramientas para tomar la decisión de compra. Los hispanos son más dados que el resto de la población de EE UU a cambiar de marcas si son aceptadas por su familia y perciben menos diferencias entre marcas privadas y genéricas.