Elliott Ramírez: Esta edición de Cúspide debe estar a la altura de sus 25 años de existencia

(Marcos Salas, Puerto Rico). Para Elliott Ramírez, presidente de ERC Integrated Communications, el Festival de Publicidad Cúspide, que ha arribado a sus primeros 25 años de existencia, goza de muy buena salud. “Estos 25 años han sido determinados por una historia bastante extensa de trabajo y de desarrollo de la industria, especialmente en el área creativa. Creo que este Cúspide debe proyectar y estar a la altura de esos 25 años, independientemente de los factores externos”. “El hecho de que los ganadores de este festival generalmente entran en otros festivales de reconocimiento internacional, y sean galardonados, es un ejemplo claro de que el nivel es de primera”, afirma Ramírez, quien este año fue el presidente de Cúspide. “Lo que sale de aquí, de este festival, puede ser premiado afuera. Y en la mayoría de los casos, así sucede”. Este año, no obstante, el festival ha experimentado una disminución en el número de piezas inscritas de entre 20 y 25%. Algo a lo que Elliott Ramírez le presta relativa importancia. “Yo creo que la baja se debe, entre otros factores, a que la gente está más preocupada de cuánto debe pagar por inscribir una pieza. Y en consecuencia supongo han sido más selectivos en cuanto a qué van a someter, porque este es un festival bien riguroso. Es mejor presentar candidatos que tengan reales opciones de ser ganadores o, al menos, finalistas”. De hecho, Ramírez considera que la calidad de la creatividad puertorriqueña sigue en ascenso, pese a que el entorno socioeconómico de la isla haya sufrido algunas adversidades. “Yo creo que esto se ha convertido en un camino sin fin. Ahora, yo como presidente de Cúspide, he implementado el que todas las participaciones estén exhibidas. Es la primera vez que sucede. Todas las piezas están exhibidas, no importa si ganaron o no. Y eso es importante porque la exhibición, lo que ahí se ve, te da una idea de la altísima calidad creativa de la industria”. Para el presidente de ERC Integrated Communications -agencia cuya participación en Cúspide es reducida-, la situación particular de la economía puertorriqueña es pasajera. Ha sido vivida antes y no es nada nuevo, afirma. “Son ciclos del sistema económico. Creo que las marcas siguen creciendo. Nosotros tenemos marcas líderes que sostienen sus ventas, como Toyota o el Banco Popular. El tema puede ser de categorías. Hay algunas que mantienen su empuje, su penetración de mercado, su share; y hay otras que sufren. Todo depende del contexto. Así, hay categorías cuyos presupuestos pueden haber sido ajustados, no tanto en su creatividad pero si en términos generales su presencia de marca”.