Elizabeth Fauerso de Dieste: Norte a sur para Levi’s nos permite ser pioneros en mediciones

(Patricia Blanco). Este año, Dieste (Dallas) desarrolla al menos dos grandes campañas integradas con un fortísimo componente online y de redes sociales, y un alcance masivo en TV: Yo sumo para Pepsi ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79341}) y Norte a sur para Levi’s ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80275}). Elizabeth Fauerso, directora ejecutiva de Planificación Estratégica de la agencia, habló con PRODU sobre los retos de hablarles a los jóvenes bilingües hispanos, a los que se dirige Norte a sur, una serie de TV que transmitirá Discovery en Español.“Estamos siendo pioneros en un nuevo territorio junto a Levi’s y Discovery en lo relacionado a mediciones y ROI (retorno de inversión). Tenemos mediciones y mecanismos realmente ricos dentro del site, además de las crecientes capacidades de medición de Facebook que nos ayudarán a comprender de qué manera los participantes se involucran, a qué contenido responde más la audiencia” asegura Fauerso. Al armazón de elementos de medición se suma el Buzz Metrics de The Nielsen Company, que les ayudará a medir el boca a boca generado online e indicadores de valor de marca de Levi’s.Explica que uno de los mayores retos de este proyecto estuvo marcado por la audiencia juvenil bicultural a la que se dirige. “El objetivo primario es ser más relevante para estos consumidores hispanos. Pero se trata de una proposición a largo plazo. Estaremos observando mediciones convencionales de marca, pero también veremos a la comunidad creada para estar seguros de que la marca está progresando con su participación en este proyecto” cierra Fauerso.