Elisa Alfaro de Coca-Cola: Campaña 2008 celebra optimismo hispano

(Patricia Blanco). Coca-Cola trae una potente actividad para los consumidores de habla hispana durante los meses venideros: la campaña navideña sintonizará con los países de origen; luego, la campaña que atravesará el 2008 girará en torno al optimismo del latino radicado en EE UU y para el próximo año también podrá verse una tercera etapa del programa Coca-Cola Telenovela Club, según adelantó a PRODU Elisa Alfaro, gerente sénior de Mercadeo Hispano de Coca-Cola.La campaña 2008, a cargo de Lápiz, conjugará ejecuciones en TV y radio, y está siendo estrenada en Houston para luego desplegarse en todo el país el próximo año. “Creemos muchísimo en esa campaña. Nos encanta haber hecho algo hablándole a los hispanos y reconocerlos, es algo que está súper alineado con la manera como Coca-Cola ve las cosas y trata sobre ese optimismo de estar en EE UU y hacer todo para estar mejor, no sólo uno sino también su familia. Creo que la agencia hizo un excelente trabajo con esta campaña”.Las ejecuciones en radio y TV tendrán dos versiones cada una, que estarán orientadas al público femenino –especialmente las madres- y al masculino respectivamente. Para noviembre, Coca-Cola también desplegará la acostumbrada campaña navideña, esta vez asociada al lugar de proveniencia de los hispanos. “Vamos a tener una promoción que da continuidad a lo que la gente hispana ha tenido en sus países de origen y que estará dirigida exclusivamente a los hispanos”, comparte.Alfaro también explica que, dados los resultados favorables obtenidos con el programa Coca-Cola Telenovela Club (ver {info. relacionada; http://www.produ.com/television/index.html?Noti=57720&year=2004/2005}), durante el 2008 harán una tercera edición de esta plataforma. “Este programa fue muy bueno para las mamás hispanas, que son para quienes diseñamos este programa. Los resultados del Coca-Cola Telenovela Club cumplieron con todas nuestras expectativas en tiendas, en Internet y en la experiencia con los consumidores. Tendremos continuidad para esta iniciativa, vamos a seguir con {MisPremiosCocaCola.com} dando personalización y premios; y para hombres, seguimos con nuestra asociación con la selección nacional”, finaliza.