Elevación desarrolló campaña para US Border Patrol

Una histórica campaña binacional creada por la agencia publicitaria hispana Elevación (Washington) para el U.S. Customs and Border Protection (U.S. Border Patrol) comenzará a ser difundida a través de emisoras de radio y televisión de México y EE UU a partir del 1 de septiembre. También será exhibida en ámbitos comunitarios (ONGs e iglesias). La productora de los comerciales fue La Fábrica Films México y el director fue el chileno Brian Walsh. Los mensajes radiales fueron producidos en EE UU con música del compositor mexicano Carlos Nicolau de RazorHead Music.La campaña busca alertar a los potenciales inmigrantes sobre los peligros del cruce ilegal de la frontera entre México y EE UU. El gobierno estadounidense, a través del U.S. Border Patrol, se ha manifestado preocupado por el creciente número de muertes en los intentos de cruzar ilegalmente la frontera por parte de inmigrantes mexicanos que desean establecerse en EE UU. “Sabemos que disuadir a las personas de no venir a EE UU no es fácil, además el drama de la frontera es muy complejo y no se reduce a ‘la línea’ ni al acto de cruzarla. No queríamos enfocar la cuestión como algo moralista, sino humanitario. Pensamos que la manera más honesta de abordar el problema era tratar de sembrar la duda más que convencer a la gente de lo que es bueno o malo”, expresa Jim Learned, presidente de Elevación.“Se trata de decirle a los inmigrantes: ten cuidado porque puedes morir en el camino. Y ninguna razón para emprender el cruce vale más que tu vida,” añadió el director de Cuentas, Pablo Izquierdo.La campaña se califica como histórica, ya que se trata probablemente de la primera vez que una iniciativa de comunicación del gobierno de EE UU se desarrolla simultáneamente en este país y en México.El lema de la campaña “No más cruces en la frontera”, juega con el doble sentido de la frase en español, que se refiere tanto al cruce de la frontera como a la evocación de la muerte en la travesía, simbolizada con cruces de tumbas.Una vez definido el mensaje central, se concluyó que la campaña debía utilizar conceptos y recursos culturalmente apropiados, que tuvieran receptividad y fueran relevantes para los inmigrantes y sus familias. De ahí el uso de ritmos regionales mexicanos, figuras de significado religioso, así como vocabulario sencillo, con los cuales los destinatarios pudieran identifcarse y comprender en forma directa.Los anuncios de la campaña se programarán, en EE UU, en las ciudades fronterizas de El Paso, San Diego, McAllen, Laredo, Tucson y Yuma. También en Phoenix y Atlanta, centros de población preferidas de destino de los nuevos migrantes, según indican estudios. En México, en las ciudades fronterizas y también en los estados de Zacatecas y Morelia, lugares donde habita el mayor número de potenciales inmigrantes.