El grupo Antena 3 crea Atres Advertising

(Mari Cruz Cantalapiedra, Madrid). El grupo Antena 3 ha creado Atres Advertising, una exclusivista de medios para la comercialización de las tres marcas del grupo (la cadena de televisión Antena 3, las emisoras de radio Onda Cero y Europa FM y la empresa gestora de la publicidad de las salas de cine Movierecord), con la que ofrecer a los anunciantes un triple soporte. Presidida por Maurizio Carlotti, consejero delegado de Antena 3, y dirigida por Eduardo Olano, la nueva compañía “nace con mucha ambición” y con un objetivo: ofrecerles un plan completo de comunicación para sus productos. “Es una apuesta clara por la creatividad y el servicio a nuestros clientes. Queremos comunicar diferenciándonos de nuestra competencia y ofrecer productos exclusivos y únicos. Intentamos hacer planes ad hoc“, aseguró Olano.Con un potencial de 190 personas, entre vendedores y planificadores, Atres Advertising actualmente sólo trabaja para empresas del grupo, aunque será a partir del segundo semestre del 2005 cuando el servicio esté disponible para otros medios. Entre sus grandes propósitos está el de abarcar además de los tres soportes publicitarios en los que ya están presentes (TV, radio y cine), el resto de soportes (revistas, periódicos y vallas publicitarias), a través de inversiones o de acuerdos con otras compañías. Incluso, más a largo plazo, sus responsables quieren ofrecer al cliente promoción en el punto de venta.Desde que comenzó su andadura, a principios de año, un total de 85 empresas se han anunciado por primera vez en radio. “No es un impuesto revolucionario ofrecer espacios en radio. Ni un solo cliente se ha pasado de la televisión a la radio. Todos han sido nuevos”, aclaró Carlotti.Para el directivo italiano, la gran ambición de esta nueva apuesta es “lograr en 3 años gestionar el 20% de las inversiones publicitarias”. Para Carlotti, “este es un mercado peligroso y competitivo. En ningún país de Europa existen 4 ofertas de televisión tan iguales como aquí (TVE, Antena 3, Telecinco y Forta). España es el país europeo con las tarifas más baratas de publicidad y las multinacionales lo saben. Nos hemos equivocado con los precios. Si redujéramos la publicidad para cumplir con la ley (Antena 3 ha sido multada varias veces por exceso de minutos de publicidad), tendríamos que poner un espacio para cubrir ese hueco y eso nos cuesta”. La solución perfecta para el consejero delegado de Antena 3 es emitir la mitad de anuncios y cobrarlos al doble de precio, “sin cobrar el aumento de la eficacia”. Aunque las previsiones del directivo apuntan hacia una subida de los precios de la publicidad en televisión. “Por eso queremos que nuestra oferta sea competitiva”, apostilló.En relación a una posible apertura del mercado televisivo analógico, Carlotti se ha mostrado sarcástico dando la bienvenida “a los guapos que quieran hacer televisión” y recordó que a Channel 4 (Reino Unido) le ha costado 7 años y €900 millones (casi US$1.208 millones) lograr un 6% de audiencia. “La publicidad se quedará con los que llevamos quince años”, auguró.