El dilema de dirigirse al consumidor hispano en español o inglés

Un número creciente de ejecutivos latinos de mercadeo y anunciantes siente que las compañías tradicionales de publicidad están prejuiciadas contra los medios anglosajones y erróneamente creen que los latinos de segunda y tercera generación prefieren los medios en español, indica un reporte del diario The New York Post.Por mucho tiempo, dicen, los medios hispanos y las agencias hispanas tradicionales han convencido a las compañías que la vía para conquistar los corazones y mentes de los hispanos es a través de las raíces de su idioma español.“Hasta que alguien o un grupo grande de agencias vea el valor de acercarse al mercado latino en EE UU de una manera más completa e integrada, los medios orientados a los latinos en inglés van a tener muchas dificultades”, comentó al diario The New York Post, Gary Bassell. Explicó que por espacio de dos décadas, la mayoría de las agencias hispanas trataban al mercado como si fuera homogéneo, un mercado predominantemente en español, definido mayoritariamente por los hispanos recién llegados. “Hoy en día esa clase de acercamiento sería tonto e ineficaz”, dijo.“Hoy en día para ser un jugador clave en el mercado hispano, debes realmente desarrollar estrategias sofisticadas y programas definidos acertadamente y diseñados para el segmento específico que estás atacando”, comentó.El Buró del Censo de EE UU estima que los latinos de segunda generación representan 12 millones de personas con un poder de compra de más de US$300.000 millones y las compañías estadounidenses están incrementando su atención en proporción a las nuevas cifras sobre los latinos que dominan el inglés.