El ascenso de los anuncios en social media completan el enfoque integrado en publicidad

De acuerdo con un informe reciente de Vizu, una compañía de Nielsen, la mayoría de los anunciantes declararon que utilizan la publicidad pagada en medios sociales, en conjunción con otro tipo de publicidad en línea y fuera de línea (66% y 51%, respectivamente). Sólo el 5% de los anunciantes informaron que desarrollan su campaña únicamente en social media. Esta opción utiliza tácticas únicas, tales como contenido patrocinado, gráficos e influencia en marcas reconocidas, que se han convertido en aspectos estándar de cualquier campaña integrada.Cuando se le preguntó cuáles tácticas en línea suelen ejecutar en medios sociales, los anunciantes mencionaron tres elementos principalmente: visualización en línea (83%), video en línea (46%) y móvil (40%). En el mundo real, los anunciantes dijeron que combinaron sus anuncios pagados de medios sociales con la impresión (52%), seguido por la televisión (37%).Aproximadamente la mitad (45%) de los anunciantes dicen que usan la publicidad pagada en medios sociales para branding. Sólo el 16% respondió que sus esfuerzos están principalmente relacionadas con la respuesta directa, incluyendo pistas de conducción de productos y visitas de campo.”Con la publicidad pagada en medios sociales en aumento, no es de extrañar que los vendedores están comenzando a buscar verdaderas medidas de rendimiento de la inversión para justificar su inversión” destacó Jeff Smith, vp sénior de producto de liderazgo para la eficacia publicitaria de Nielsen.