Eje Publicitaria crea campaña para electrodomésticos Drean

Eje Publicitaria, la agencia argentina liderada por Daniel Luza y Ariel Pari, fue elegida para atender la marca Drean luego de un concurso donde participaron varias agencias.La empresa José M. Alladio e Hijos, fabricante de la línea blanca de electrodomésticos Drean, valoró los resultados de los focus groups a la hora de decidirse por la agencia.Aunque se ajustó a la sugerencia de la investigación realizada por AC Nielsen, la estrategia de la agencia permitió a los creativos comandados por Ariel Pari presentar una interesante campaña de relanzamiento de la marca. En principio, el eslogan “Drean. Gira tu vida”, define el cambio tecnológico de la marca y lo orienta hacia la búsqueda de soluciones de la mujer de hoy.Cuatro avisos diferentes, para revistas de todo el país, y cuatro spots de TV alternativos, muestran distintas tipologías de mujeres del mismo target (25 a 45 años), todas con familia aunque en diferentes etapas de sus vidas (la recién casada, la embarazada, la que tiene hijos pequeños, y la que tiene niños en edad escolar). Lo novedoso de los comerciales de TV es que en ningún momento se muestra a la mujer con su familia, excepto por fotos, en uno de los casos, o mediante la voz de su marido y de sus hijos, en otro.Los spots dirigidos por “Buny” de Malevo Films, Tabla de lavar, Fregado, Remojo y Limpieza, aluden a las antiguas costumbres del lavado aplicadas al placer y al cuidado personal de la mujer. Esto es lo que impactó en los grupos convocados para determinar cuál de las campañas representaba mejor sus deseos e intereses. Cada comercial tiene su canción particular, pertenecientes a las productoras de Diego Grimblat y ANG.