Eduardo Pérez de Recreo: El mercado mexicano no termina de soltarse y de hacer una apuesta clara por la creatividad

Eduardo Pérez ‘Spooky’, socio y director creativo de la agencia Recreo, destacó en nivel creativo que está alcanzando México en los festivales publicitarios; sin embargo, afirmó que pese a sus condiciones económicas, el mercado local no termina de apostar en términos de presupuesto por la creatividad.“México está en un nivel de festivales muy importante. Desde hace diez o doce años el país ha venido ganando consistentemente leones en Cannes y cada vez más agencias que no eran las predecibles para llevarse esos premios, hoy los ganan” dijo el creativo.Sin embargo, señaló: “El mercado nacional no termina de soltarse y de hacer una apuesta clara por la creatividad. Las marcas empezaron a encontrar pretextos para bajar sus presupuestos y apretarse demasiado. El año pasado hubo recesión, pero no te podría decir que México es un país en crisis en este momento, pero sí te puedo decir que la publicidad nacional está teniendo una crisis en presupuestos”. En cuanto al nivel de la región, destacó: “Argentina sigue siendo un país que a pesar de su crisis sigue haciendo un gran trabajo. Quizá se notan presupuestos más reducidos y esfuerzos para resolver briefs con base en ellos. Brasil se nota menos impresionante. Chile y Colombia hacen un trabajo cada vez más destacado. La región se está emparejando hacia bien. Hay una cultura publicitaria que está premiando a todos los países de Latinoamérica”.