Eduardo Hernández de ANDA: Publicidad venezolana no está en su mejor momento

(Marcos Salas, Caracas). Pese a reconocer que la publicidad venezolana no está atravesando su mejor momento, Eduardo Hernández, presidente de la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela (ANDA), se siente satisfecho del Festival Anda 2007 que se desarrolla actualmente en las instalaciones del hotel Radisson Eurobuilding en Caracas. El evento forma parte de la celebración de los 50 años de ANDA. Este año fueron inscritas 1.360 piezas, de las cuales quedaron 236 nominadas. Más de 60 jurados participaron en la justa. “El festival tiene más de cuatro años”, relata Hernández. “Estamos celebrando los 50 años de ANDA, y en esta conmemoración hemos hecho otros eventos. El 30 de agosto realizamos un almuerzo-reconocimiento a todos los periodistas, camarógrafos, productores. Gente que nos ha apoyado en llevar el mensaje de ANDA a la opinión pública”.Luego, el 6 de octubre dieron inicio al premio Jóvenes Creativos, en el cual participaron 25 duplas propuestas por la agencias. Este miércoles 17 se entrega el premio. “Es bastante emocionante, pues es una forma de contribuir a que las semillas de mañana tengan aquí su posición y se lleven literalmente su estatuilla ANDA”.Los ganadores del Jóvenes Creativos 2007 fueron Armando La Hoz y Charles Rodríguez, ambos de draftfcb. “El otro evento importante del festival fue el Media Forum, un espacio donde se encontraron medios, anunciantes y agencias para debatir sobre el futuro de la industria publicitaria”, prosigue Hernández. “Este año, ANDA contrató un estudio cuantitativo de 1.300 entrevistas en seis ciudades sobre los hábitos del consumidor ante los medios y la publicidad. Nunca se había hecho anteriormente. Ese estudio se convirtió en un hilo conductor de los paneles que montamos durante los dos días, en algunos casos compuestos por invitados internacionales y en otros por invitados nacionales. Vimos casos de televisión abierta y paga, radio, prensa e Internet”.Respecto a cómo ve el estado la publicidad venezolana en estos tiempos, el presidente de Anda admite que ha tenido mejores momentos. “Yo creo que este mar de incertidumbres políticas y económicas en el que estamos inmersos los venezolanos, donde los anunciantes están dedicando sus presupuestos más a promociones que a publicidad, ha generado que estemos más orientados a buscar la venta del día de mañana más que a la construcción de marcas a futuro. Eso redunda en la creatividad, que se ha visto minimizada. Son muy pocos los anunciantes que hacen ese despliegue de campañas con grandes recursos. Estamos en un punto en el cual la publicidad atraviesa un momento que, no diría es malo, pero tampoco el mejor. Y debemos recuperarnos pronto”.