Eduardo Guichou de CAAM: Primer semestre de 2012 bajó un 3,8% promedio los volúmenes físicos utilizados en publicidad

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) realizó un informe de la actividad publicitaria en el mercado argentino, con el objetivo de analizar y ofrecer a la industria un seguimiento del nivel de actividad.El análisis de la evolución comparando el segundo trimestre de 2011 y el mismo período de 2012, reflejó una caída global del 6,2% en los volúmenes físicos ponderados según el peso de los medios en el total.La TV de Capital Federal e Interior bajaron en 5,6% y 13,8% respectivamente. La TV paga cayó un 3,2%, Diarios Capital lo hizo en un 11,6% y Diarios Interior prácticamente no hubo variaciones, cayendo sólo un 0,1%, y el rubro Revistas redujo un 1,4%.Respecto a los medios que no registraron bajas, Radio Capital aumentó un 3,1%, el Cine creció un 1,1%, e Internet que con una variación del 1 % estuvo también alineado a la tendencia general.Comparando el primer semestre de 2012 respecto al mismo período de 2011, Eduardo Guichou, director ejecutivo de CAAM, dijo a PRODU que hubo una disminución en los volúmenes físicos utilizados en publicidad de un 3,8% promedio.“Si bien se produjeron incrementos de tarifas que arrojaron una estimación de la valorización de la actividad publicitaria del 19,9% por encima del segundo semestre de 2011, es evidente que hemos tenido una disminución en nuestra industria. La mayor actividad publicitaria que históricamente se registra en el segundo semestre del año trabajará para recuperar en parte los valores del primer semestre” completó el directivo.