Edelman Digital y HP muestran cómo son las típicas familias de EE UU

HP comisionó una encuesta para averiguar cuál es la típica familia estadounidense. 74% de 2.000 encuestados dijo que esta consistía en una pareja heterosexual y sus hijos. Sin embargo, solo 1 de 4 familias en el país cumple esa descripción.

Con este insight y el apoyo creativo de la agencia Edelman Digital, se realizó un video donde se llevó a cabo un experimento. HP reunió a 13 familias de Chicago. Sus miembros fueron separados individualmente, y cuatro personas ajenas al grupo debían escoger de ellos los que podrían, en su concepto, ser una familia. Sin embargo, la elección no fue correcta, y la tendencia fue a reunir a la típica familia heterosexual y del mimo origen étnico.

El spot, llamado Family Portraits, es la reciente producción de la campaña de HP Reinvent Mindsets, que promueve y celebra la inclusión y destaca el sesgo inconsciente que afecta tanto al mundo corporativo como a la sociedad en general. Esta ha sido parte de una política de la compañía que apoya la diversidad. Además del comercial, HP hizo público el estudio que llevó a esta idea y puede ser consultado en su página web.

Los responsables del spot, por parte de Edelman Digital, incluyen a: Jimmie Stone, CCO; Jeremy Bernstein, director ejecutivo creativo; Gil Kuruneri, director creativo; Sam Wilco, director creativo asociado; Jennifer Carter Campbell y Genna Levitan, productores de la agencia; y Kristen Hoy, jefa de la cuenta. Mientras que la producción estuvo a cargo de HELO, con Annie Saunders como directora; Brendan Kiernan, productor ejecutivo; David McFarland, DP, y John Jenkins, editor.