Ed Powers de McCann Worldgroup: Los anunciantes necesitan socios que comprendan sus esfuerzos de mercadeo

Ed Powers, CEO del grupo Craft deMcCann y VP ejecutivo de McCann Worldgroup, reflexionó sobre los desafíos y las oportunidades que enfrentan hoy en día las agencias de producción. Entre las inquietudes principales se encuentra la rápida expansión de los canales de contenido digital o la complejidad de brindar servicios globales de manera eficiente. Según Powers la clave se encuentra en algo mucho más básico: “Evolucionar para satisfacer estas complejas demandas de producción, manteniendo la calidad del producto creativo y ahorrando costos”. La tendencia actual de separar la producción creativa, según Powers, es errada. “Reconectar la creatividad y la producción es imperativo para alcanzar la calidad, la rentabilidad y el control ante la proliferación de los activos de mercadeo” explicó. “Para mantener la esencia del mensaje de la marca debe haber una conexión de principio a fin durante el proceso de creación y producción”. Powers indica que los anunciantes necesitan socios que comprendan sus esfuerzos de mercadeo y sus metas financieras. “Así serán más eficientes en sus procesos, manteniendo el mensaje de la marca y un ROI más alto” agregó el CEO. Lo importante es encontrar el balance y la comunicación fluida entre todas las áreas que intervienen en los esfuerzos de mercadeo, para procurar la rentabilidad de estos esuferzos.