Dove Body Wash presenta nueva campaña para el mercado EE UU hispano

Dove Body Wash, marca perteneciente a Unilever, presentó una nueva campaña nacional dirigida a las consumidoras latinas de EE UU, mediante una alianza con Univisión Networks, y la celebridad latina Giselle Blondet.”Hemos creado un híbrido enteramente nuevo, integrando lo mejor de la publicidad, las relaciones públicas y las promociones a las consumidoras; lo cual ha dado por resultado un vehículo innovador que puede comunicar de forma efectiva los atributos de belleza de la marca al mercado hispano”, señaló Annette Fonte, gerente principal de Mercadotecnia Multicultural de Unilever. Blondet se une al grupo de celebridades que han proporcionado su imagen y trabajan con corporaciones, para crear una conexión emocional entre las consumidoras latinas y un nuevo producto de belleza. Ella protagonizará una serie de viñetas donde se muestra cómo una experiencia con Dove a la hora del baño, puede contribuir a que las latinas que desempeñan múltiples tareas se reconecten con ellas mismas, y puedan sentirse renovadas, plenas de energía, y listas para asumir cualquier responsabilidad, ya sea en el trabajo, con la familia u otro tipo de actividad. “Me enorgullece trabajar con Dove, una marca que reconoce a las mujeres reales, y a la belleza verdadera. Es una marca en la que han confiado nuestras madres y abuelas durante muchos años”, expresó Blondet.”Giselle Blondet es una latina muy positiva y accesible, que inspira confianza y credibilidad. Como madre soltera, puede relacionarse perfectamente con nuestra audiencia de mujeres con hijos; y por su naturaleza espontánea y divertida, es la persona perfecta para hablarles de Dove a las latinas”, aseguró Rob Master, gerente de marca de Dove Body Wash.Además de las viñetas, Giselle y todo el contenido de las mismas estarán disponibles la página web de {Univison;http://www.univision.com}, mediante la “uniclave” Dove. Las consumidoras podrán interactuar con la marca, obtener muestras gratuitas y ganar regalos diarios, así como optar por un primer premio consistente en una escapada de fin de semana a un spa en Miami, con la oportunidad de conocer personalmente a Giselle.Dove Body Wash también estará presente en las las estaciones de Univisión Radio, en mercados claves, además de su aparición en anuncios a página completa de prestigiosas publicaciones como Latina, Mira, Vanidades, TV y Novelas y Cosmopolitan en Español, durante los meses de julio y agosto. Además, se presentará como parte de la gira de embellecimiento multimarcas de alto impacto “Secretos de belleza” que viajará a las ciudades de Miami, San Antonio, Chicago y Los Ángeles. Finalmente, Dove Body Wash ha creado una alianza con importantes comerciantes minoristas, para llevar el mensaje de la “Terapia del baño” de Giselle a las consumidoras, por medio de poderosas tiendas hispanas por catálogo.”Estamos realmente orgullosos de la integración que hemos alcanzado con todos nuestros socios de la prensa, el comercio minorista y las agencias. Al sintonizar la radio o la televisión, comprar en su tienda local, o cuando asiste a un evento comunitario; nuestras consumidoras latinas conocerán a Dove Body Wash de una forma relevante para ellas, y en el idioma que hablan y aman. Ese tipo de conexión es en extremo poderoso, y precisamente aquello que Dove trata de lograr cada día: conectarse con las mujeres reales”, resumió Master.