Director de la semana: Jorge Aguilera

“El director debe ser todo menos mago. Es una labor que requiere de concentración, precisión, y perseverancia. No se trata de ensayar un truco que funcione una y otra vez, sino de renovar y reinventar con cada proyecto. Dejar nada al azar y a la vez darle cabida a la improvisación y a la evolución espontánea del proceso creativo. El director es malabarista”, define Jorge Aguilera, director mexicano de la casa productora Distrito Films.Para él, el estilo de la publicidad mexicana está muy bien determinado: “El común denominador es que justamente no parezca México”. Lo que a su vez acota como un problema de identidad cultural. “Sin embargo hay un grado muy alto de realización técnica. La mayoría de los comerciales tienen muy buena factura” y observa en que en otros países, como Argentina o Brasil, “basan su publicidad en códigos de arraigo a la cultura local, y se permiten más libertad en cuanto a la creatividad”.Por ello a Aguilera le gusta invitar a sus clientes a correr riesgos. “Algo que he ido aprendiendo es a escuchar las necesidades del cliente, entender los límites, y empujar las paredes desde adentro. Las agencias y clientes ven en mi trabajo historias bien contadas, con una estilización agresiva y moderna”.