Diego del Río y Juliana Monsalvo de Apsa Centros Comerciales detallaron el éxito de la estrategia para Alto Palermo

Diego del Río y Juliana Monsalvo, gerentes de Mercadeo en Apsa Centros Comerciales, compartieron con PRODU detalles de su intervención durante el evento Estrategias exitosas de marcas de la Cámara argentina de anunciantes CAA. Explicaron el exitoso caso desarrollado en conjunto con Y&R Argentina para Alto Palermo y las implicaciones que este tuvo en el posicionamiento de la marca en la actualidad“El caso de lo que trata básicamente es cómo se segmenta un sector de la población, en este caso son las mujeres, para desarrollar un producto que es másivo: el shopping” señaló Diego del Río Agregó que notaron en el segmento femenino una forma de crecer, ya que es al que más le gusta comprar: “Transformamos el posicionamiento de Alto Palermo de un Shopping dedicado a la familia a uno dedicado a la mujer, que sin dejar de lado a otros segmento le habla de una manera más profunda”.La estrategia, desarrollada por Y&R Argentina, se basó en situaciones muy particulares de las mujeres con las cuales se sentían identificadas, aterrizadas al concepto Pasión de mujeres. “Cada vez lográbamos conectar alas mujeres un con un insight distinto. También los hombres, quienes decían ‘es tal cual’. Una estrategia que nos salió muy bien. Hoy Alto Palermo es Pasión de mujeres” añadió Juliana Monsalvo,.Y finalizó: “Mi Ex es el primer comercial que lanzamos con redes sociales a full, fue un insight divertido que todos tomaron como propio”.