David Wellisch de Latinum Network: Anunciantes avanzan hacia un enfoque de mercado total

Durante la reciente reunión organizada por Latinum Network en Nueva York, anunciantes y responsables de mercadeo hispano discutieron temas relacionados con las necesidades de mediciones estandarizadas para este segmento. En el evento se discutió el enfoque del mercado total que permitiría que la compra de medios corresponda con los patrones de consumo de los mismos, de la forma en que se hace para el mercado general.“Un enfoque del mercado total aseguraría que se está invirtiendo cada dólar en el lugar donde haya mayor retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés), pero sin contar con seguimiento de ventas e información de un panel amplio, se hace muy difícil entender las interacciones y las superposiciones entre el mercado general y el mercado hispano” comenta David Wellisch, director general de Latinum Network.