David Doty de IAB: Los marketers confían en el poder de Internet para llegar a las audiencias

David Doty, VP ejecutivo y CMO del IAB, aseguró que el mobile y el video digital encabezaron la nómina de inversión publicitaria. “Este tercer trimestre arrojó cifras de ingresos que reflejan la confianza de los marketers en el poder de Internet para conectarse con las audiencias de hoy” dijo Doty.

El ejecutivo, que se basa en un reporte trimestral del organismo, explicó que el 2016 fue el año en el que el mobile finalmente superó al desktop en ingresos por publicidad digital.

De acuerdo con el informe, publicado en noviembre, el mobile representó un 47% de toda la inversión digital. “El único formato que todavía tiene crecimiento en desktop es el video, mientras otras áreas como display y búsquedas están en declinación” reseña el documento.

Los ingresos para desktop cayeron por primera vez durante la primera mitad de 2016 hasta US$8.900 millones, un 12% menos que el año anterior. Sin embargo, los ingresos por búsquedas en mobile, crecieron un 105% hasta US$7.400 millones.