Darío Lanis de CraveroLanis: Desvinculación con Euro RSCG fue por desarrollo personal

(Cynthia Plohn). Juan Cravero, Darío Lanis, Gabriel Maloneay, Peta Rivero y Hornos y Martín Glucksmann, los directivos y dueños de la flamante CraveroLanis (ex CraveroLanis Euro RSCG), ampliaron los detalles sobre la nueva agencia a la que definen “100% nacional”. Al ser consultados por las razones que llevaron a la desvinculación con Euro RSCG, luego de cinco años, Lanis sostuvo que se debió, principalmente, a la necesidad que tenían de crear un proyecto independiente, de una necesidad lógica de desarrollo personal y de tener una filosofía propia y no heredada. Lanis también cree que a partir de ahora tomar el 100% de las decisiones en la oficina local permitirá que la agencia sea más dinámica y ágil a la hora de dar respuesta a las necesidades de los clientes.Los socios de la agencia coincidieron en señalar que la desvinculación fue amigable, que llevó tiempo porque los procesos de este tipo son largos, y que la relación con Euro RSCG les dio mucha experiencia, proyección internacional y la posibilidad de trabajar con importantes personalidades de la publicidad mundial como Jaques Seguella. “Nuestro modelo de agencia es una agencia integral, al entender la comunicación de una marca como un todo; queremos cubrir todas las expresiones de la marca, que va de la estrategia comercial, investigación de mercado, servicios de mercadeo, estrategia de medios y comunicación tradicional y no tradicional y en todas ellas aplicar creatividad”, señalaron Cravero y Lanis.Maloney explicó que también el área de medios estará integrada a la agencia, aunque la mayoría de sus clientes ya trabajan con una central de medios.CraveroLanis figura entre las 3 primeras del ranking en términos de facturación y sus directivos se jactan de ser la única que no pertenece a ningún grupo de comunicación. “Que una agencia comience con una estructura de más de 100 personas y con los clientes que nosotros tenemos es inédito en Argentina, en Iberoamérica y creo que en el mundo entero”, manifestó Maloney. El objetivo de la nueva agencia es facturar $85 millones con los clientes actuales como Banco Galicia, BGH, Bonafide, Brahma, Cepas Argentinas (Amargo Obrero, Campari, Cinzano, Fernet Cinzano, Gancia, Pronto Shake, Terma y Giacomo), Clarín, Fargo, General Motors (Suzuki Fun y Suzuki Grand Vitara), Ideas del Sur (Radio Uno y Radio 1030 Del Plata), La Papelera del Plata (Higienol, Elite, Sussex Babysec y Ladysoft), Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), Much Music, Mastellone Hnos. (Armonía, Crecer, La Serenísima, SereCol, Fortuna y Casanto), Omint, El Noble Repulgue, Sibarita y Radio Taxi Premium, entre otros. A todos, se les dio la posibilidad quedarse en CraveroLanis u optar por Euro RSCG Buenos Aires, la agencia liderada por Fernando Vizcaíno y que se quedó con los clientes internacionales como Carrefour, Peugeot y Citroen y Vichy. Actualmente están participando del concurso de Telecom, acaban de ganar la cuenta de Nordelta y podrían sumar nuevas cuentas en los próximos meses.Cravero no descarta incorporar también clientes multinacionales ya que cada vez son más las empresas internacionales que dejan en manos de sus oficinas locales la elección de la agencia para trabajos puntuales y la búsqueda de agencias que se adapten a las necesidades de los clientes.