Daniel Ferro de Mercado Libre LatAm: Con la campaña Nunca dejes de buscar buscamos acercarnos a los millenials

Con el objetivo es crear un vínculo más estrecho con la generación del milenio latinoamericana, Mercado Libre lanzó recientemente su nueva campaña regional bajo el concepto Nunca dejes de buscar {Ver campaña;http://www.mercadolibre.com.ar/nuncadejesdebuscar} En conversión con PRODU, Daniel Ferro, director de Mercadeo Corporativo de Mercado Libre para LatAm, resaltó que la iniciativa está orientada al posicionamiento: “lo que sentimos es que el registro comunicacional que veníamos llevando era muy transaccional y muy orientado a resultados de performance. Por eso, en esta ocasión quisimos tomarnos una pausa hablar desde otro costado, quizás con una construcción de la comunicación un poco más emocional” dijo.Agregó que la idea era salir del precio y pasar ”a otros atributos que también son muy fuertes en nuestro ADN y que sentimos que compartimos con los millenials: optimismo, ingenio y el espíritu emprendedor”.Si bien la iniciativa es regional, Ferro subrayó que fundamentalmente está orientada al mercado brasileño, uruguayo, chileno, argentino, mexicano y colombiano.La campaña cuenta con una serie de piezas publicitarias ideadas por la agencia Ponce. La misma se difundirá en la región en formato televisivo, vía pública, y plataformas online como YouTube, Facebook, Twitter y otros espacios. “Mercado Libre sigue liderando en el top of mind de e-commerce de los países 13 en donde operamos y creemos que para mantener ese liderazgo tenemos que seguir desarrollando el producto y también, desde el punto de vista de la comunicación, hacer evoluciones. En este caso la evolución en la que creemos es recuperar un poco el dialogo emociona con nuestro clientes” concluyó Ferro.