CreativeOnDemand realizó la nueva campaña de branding de MTV Tr3s

(Marcos Salas). Cutouts es el nombre de una de las dos nuevas campañas de MTV Tr3s, la señal de MTV dirigida a jóvenes hispanos biculturales y bilingües, que buscan música y programación que resuenan en sus vidas y estilos de vida (la otra es Ears). Esta campaña, concebida por la agencia CreativeOnDemand (C.O.D.), está conformada por tres spots: Photograph, Shower y Getting Ready.“Seleccionamos a C.O.D. para crear nuestra nueva campaña de branding porque ellos tienen un camino probado en tomar insights hispanos y darles vida de manera única y memorable. Cutouts y Ears dan el significado de la marca MTV Tr3s, los spots son ingeniosos, irreverentes y totalmente en contacto con la mente de nuestra audiencia”, dijo Lucia Ballas-Traynor, VP Sénior de MTVTr3s.Son tres ejecuciones extremas y divertidas. Un chico se baña con Shakira, una joven se viste para Daddy Yankee y otro va a una pool party con Jennifer López. En realidad no es con ellos, sino con sus imágenes de cartón en tamaño real, los famosos cutouts de cada uno de ellos. Cada uno de ellos culmina con la frase “If we got any closer it would be illegal” (Si estuviéramos más cerca sería ilegal). Y luego completan: “Para music freaks”. “En MTV Tr3s, el enfoque ha sido tratar de ofrecer contenido al mercado joven bilingüe, el famoso youth market”, dice Daniel Marrero, socio y director creativo de C.O.D. “Lo que nos atraía mucho era el hecho de que se iban a concentrar en varios elementos que son indispensables para poder capturar ese mercado. No sólo mostrar música y videos europeos y americanos, sino también meterte en la ramificación de lo que es música progresiva, rock en español, música alternativa y música hecha por grupos americanos compuestos por integrantes hispanos”. “Así, la idea detrás de esa campaña es que nadie más te ofrece tanta información sobre tus artistas favoritos”, amplía Marrero. “MTV Tr3s te acerca más a tus artistas favoritos. De ahí surge la idea de a qué extremos puede llegarse para estar cerca de tu artista favorito”. Los spots fueron realizados en Miami, bajo la dirección de Sorrel Ahlfeld, de la compañía Shoot Florida. “Básicamente lo que conlleva la campaña, está en el mismo lema: Para music freaks”, prosigue Marrero. “Eso encapsula uno de los pilares de MTV, que siempre ha sido la música. Encapsula la idea de que un music freak es un hiperfanático de la música. Y además la palabra freak le da un poquito de divergencia. Un freak es un fenómeno. Bajo esa sombrilla había dos campañas, una de ellas es Cutouts, donde están Daddy Yankee, Shakira y J.Lo”. Naturalmente, por cuestiones de tiempo, no podían usar a las celebridades de carne y hueso. Fue entonces cuando surgió la idea de los cutouts. “Obviamente uno de los aspectos más importantes de estar en MTV -más allá de MTV Tr3s- es que siempre hay irreverencia y juventud. Entonces tener sentido del humor fue algo realmente primordial”. Ver {Photograph, Show y Getting Ready;www.produ.tv/popup.html?noti=2417&ID=12588156&link=av/CreativeOnDemand-0707/Photograph}