CreativeOndemanD culminó con éxito el tour de Volkswagen

Con el nombre Rhyme Rhythm & Risas Tour, CreativeOndemanD (COD) llevó adelante su estrategia de mercadeo relacional para su cliente Volkswsagen. La noche del viernes, en Mansion de Miami Beach, se hizo la tercera y última presentación del tour que comenzó en Chicago, pasó por Nueva York y llegó a Miami para deleite de los locales.“Y aunque no está confirmado, pensamos que la gira se repetirá el próximo año, en otras ciudades con fuerte presencia hispana”, adelantó Alex Vitale, director de Mercadeo Integrado de COD y quien llevó adelante la organización del evento junto a Shock Productions. “Con ellos hicimos el street marketing y la Web”, detalló. El espectáculo de más de tres horas de duración reúne a los nuevos talentos latinos de EE UU, “los que dentro de poco tiempo serán las nuevas estrellas de la comedia, la música, la poesía”, observó Priscilla Cortizas, socia y directora de COD, quien también explicó que la agencia hizo una búsqueda por todo EE UU “para dar con esas estrellas que están a un paso del éxito total”. La idea de esta estrategia propuesta por COD para Volkswagen es “llegar a la gente a través del branding”, señala Cortizas. “En lugar de tratar de hacer la venta cara a cara, con una persona que te llama a tu casa para tratar de venderte un carro por teléfono”, acota Vitale.Volkswagen se está posicionando como una marca que expresa los atributos de sus usuarios: “fresco, nuevo, que mezcla lo intelectual con el buen humor”, define Cortizas. Por eso el show es bilingüe, y combina la poesía, el ritmo con las risas, elementos propios de los hispanos de EE UU.En esa búsqueda para establecer vínculos entre la marca y los usuarios, el actor John Leguizmo dirigió el más reciente comercial de Volkswagen. “Lo buscamos por reunir todos los atributos que queremos sean parte de la marca”, explicó Cortizas. Leguizamo estuvo en el evento vía satélite pues se encuentra filmando en Sur África.Para la convocatoria al evento (que fue un lleno total) se hizo “una modesta compra en medios”, según comentó Vitale. Radio, el periódico New Times, e-mail blast y relaciones públicas conformaron la campaña para invitar al evento, por el que se cobró una entrada de US$20, “menos a los que llegaran manejando un Volkswagen. Para ellos fue gratis”, sonrió.Ver {Fotos de la celebración;www.produ.com/eventos/index.html?ID=503}