CoreBrand publica estudio realizado en conjunto con ANA

CoreBrand publica estudio realizado en conjunto con ANA (Association of National Advertisers) bajo el nombre de Brand Revenue: Measuring the Brand’s Ability to Impact Revenue. El mismo muestra como las estrategias de branding exitosas impactan los ingresos y el market share de una compañía. “Para medir la influencia de la marca en los resultados de las ganancias y el de su desempeño en el mercado es indispensable entender por completo el rol operacional y estratégico que juega una marca dentro de su organización y como la planificación impacta el negocio” expresó Brad Puckey, autor del estudio y director de Brand Intelligence en CoreBrand. Según el estudio, cuando se desarrollan medidas y un modelo de evaluación para medir la influencia de la marca en el mercado y sus ganancias es importante que las empresas consideren los siguiente 4 aspectos fundamentales:El rol de la marca en las decisiones de compra del consumidor, las dinámicas únicas del mercado, drivers claves económicos y las fortalezas y desempeño de la marca en alcanzar sus atributos. Así mismo recomienda el que las marcas consideren sus brand drivers, o los factores que pueden ser manipulados por medio de las iniciativas de comunicación para elevar su valor en el mercado de valores.Ejemplos de brand drivers pueden ser, concientización de marca, consideración, intento de compra, comportamiento de compra y afinidad de marca.“Tener medidas es un componente critico de cualquier iniciativa de brand building” agregó Puckey.