Conill y Starcom premiados con oro de Effie por campaña hispana de Tide

Conill fue galardonado en los premios Effie con oro en la categoría hispana por la campaña integral de mercadeo para Tide de Procter & Gamble, titulada Mi Tide. El premio fue presentado durante la 45ava edición anual de Effie, celebrada en Cipriani en Nueva York. Conill compartió el galardón con Starcom MediaVest Group (SMG), con quienes compartieron la planificación de los medios.“Este premio refleja un verdadero esfuerzo de equipo de todos, de nuestra agencia, del equipo de Tide y nuestros compañeros de SMG” explicó Carlos Martínez, presidente de Conill.Con la campaña Mi Tide se combinaron la televisión, iniciativas interactivas, activaciones en la vía publica y publicidad comercial en puntos de venta. Mi Tide conectó con los consumidores de diferentes etnias latinas y los niveles de aculturación para elevar aún más la posición de liderazgo de la marca en el segmento. Enriquecida con ideas de gran alcance, la ejecución creativa de los esfuerzos apalancando argumentos orientados a la familia, tales como la relación de la familia política de una familia mexicana, una familia cubana retratando lo que podría ser un domingo en un hogar cubano, y una madre argentina con su hija americana, demostrando el choque de culturas dentro de casa. “Mi Tide es un ejemplo conmovedor y poderoso de un enfoque de mercado total en la práctica” dijo Mónica Gadsby, CEO de América Latina y EE UU Multicultural de SMG. “Estamos encantados de trabajar estrechamente con Conill en esta campaña y encantados del reconocimiento del esfuerzo”.