Concept Lowe creó nueva acción para Absolut en Venezuela

Absolut lanzó en Venezuela una nueva campaña publicitaria utilizando como canal a los medios impresos, en especial la revista Ocean Drive. La pieza, como es costumbre en la marca, tiene la forma de la botella rellenada esta vez por los 12 restaurantes que cumplen con los valores adjudicados a la marca: Absolut Selection. Entre ellos, el restaurante de Helena Ibarra, Tupé, Santa La Diabla y Living Room. La agencia detrás de la iniciativa fue Concept Lowe. El Absolut brand champion en Venezuela y gerente de la marca, Braulio Natera, explicó que el criterio que se utilizó para elegir a los 12 locales que aparecen impresos en la botella se enfocó en los diferentes matices que presenta la noche caraqueña a través de los mejores restaurantes de la ciudad. Por otra parte, se establecieron alianzas comerciales con estos restaurantes para recompensar la fidelidad del local con la marca Absolut y viceversa. Estas alianzas representan el 30% de los esfuerzos de mercadeo de la marca. En cuanto a ventas, están por encima de las del año anterior en 22% y gozan de más de 50% de market share dentro del rubro de vodkas.