Cómo enviar mensajes a la generación “Y”: adolescentes latinos

La publicidad dirigida a los adolescentes hispanos necesita de estudios de mercadeo especialmente dirigidos a ellos y es un grupo bien interesante que el año pasado gastó US$19 mil millones por un total de 5,5 millones de adolescentes hispanos. Al respecto, Juan Faura, gerente de Investigación y Desarrollo de negocios de Cheskin Research (San Francisco) dio una conferencia “Salsa Boomers: Publicidad y Mercadeo para la Generación Latina: Y” donde dio varios tips importantes a ser considerados como el hecho que antes de ser tratados como hispanos se deben ver como adolescentes con las características generales que tienen sin importar a qué grupo étnico pertenecen. Los adolescentes hispanos logran adaptarse rápidamente a la cultura americana, sin embargo se sienten muy orgullosos de sus raíces. En cuanto a los idiomas la mayoría son bilingües pero prefieren hablar en inglés, sin embargo considera que los mensajes publicitarios deben ir en ambos idiomas porque cuando están con su núcleo familiar suelen ver TV en español y están abiertos a los medios en este idioma.