Comenzó Cannes, con un 14% más de piezas inscriptas

Este domingo 20 se puso en marcha la edición número 51 del Festival Internacional de Publicidad de Cannes, señalado como el más importante del mundo: El que concentra la mejor publicidad de todo el planeta, en el que compiten la mayor cantidad de piezas, al que concurren la mayor cantidad de protagonistas del negocio. Pasado medio siglo, se muestra más y más lozano. En cuanto a las inscripciones, este año subieron en promedio 14% en relación a 2003: Así, hay 5.081 spots televisivos, 5.962 anuncios gráficos, 4.017 de outdoor, 1561 piezas de Internet, 1.209 de mercadeo directo y 875 de innovación en medios. Eso hace un total de 18.705 producciones de los distintos ámbitos. Respecto de los delegados, se espera una asistencia de alrededor de 8.000. Si bien el festival ha ido integrando a las diversas disciplinas o herramientas que forman parte de la comunicación empresaria, los certámenes que siguen acaparando la mayor atención son los de fílmica, gráfica y outdoor, y medios. Históricamente, la integración de los jurados en esos rubros se da en función al volumen de inscripciones de los distintos países (salvo aquellos casos en que la organización de los Cannes Lions -presidida por Roger Hatchuel- incorpora representantes de regiones en las que quiere abrir mercados). La presencia de hispanoamérica se distribuye así: En el jurado de fílmica, 1 representante de España, 1 de Argentina y 1 de Brasil; en el de gráfica y outdoor, 1 de Chile, 1 de México, 1 de España y 1 de Brasil. Quizá el cuerpo de jurados que presenta mayores datos de interés es el que correponde a los Media Lions. En efecto, este año se han incorporado a él representantes de tres anunciantes: Nils Larsson, gerente de Comunicaciones Externas de Ikea; Bernard Balderston, director asociado de Medios de Procter&Gamble en el Reino Unido, y Scott Berg, director global de Medios de Hewlett Packard. También es el jurado con mayor cantidad proporcional de mujeres, mientras que nuestra región cuenta con 2 miembros de España, 1 de Chile y 1 de Brasil.