Coke Zero ya en el mercado de EE UU

Ya está en el mercado de EE UU la Coke Zero, otro intento de Coca-Cola para aumentar la participación del mercado de bebidas gaseosas cada vez más disperso entre opciones, si bien Coca-Cola conserva el liderazgo en posicionamiento: las cinco primeras marcas de bebidas no alcohólicas del mundo, son de la empresa incluyendo Diet Coke (o Coca-Cola Light en algunos países latinos), Fanta y Sprite. Son 200 los países del planeta en donde se consumen mas de mil millones diarios de sus refrescos. Y por lo visto la cifra sigue en aumento. Especialmente cuando el producto que lanzan se ajusta los patrones del adulto joven contemporáneo, que no sólo tiene decisión de compra sino preferencias importantes en torno a temas como el cuidado personal y salud. Dan Dillon, vicepresidente del portafolio de productos dietéticos de Coca-Cola North America, dijo que “la gente joven hoy quiere el sabor auténtico de Coca-Cola, sin calorías y con un nombre que hagan suyo”. Y ese es el objetivo que esperan lograr con la nueva Coke Zero. “La personalidad de Coca-Cola Zero sera diferente a la de cualquiera de nuestras marcas, y el mercadeo que hagamos va a reflejar esto con ideas que nunca antes hemos intentado”, reveló Christine Holland, directora de mercadeo de Coca-Cola Zero.Aunque el anuncio del nuevo producto se realizó en marzo, fue hace un par de días cuando se comenzó la distribución y la campaña propiamente que incluye televisión, radio, impresos, mercadeo directo, promociones de muestreo y en-línea. Durante el mes de abril y como experimento de mercadeo (experimento que dicho sea de paso, estuvo apoyado en una investigación previa) se lanzó un empaque especial y de colección en eBay. Los fondos obtenidos fueron destinados a organizaciones caritativas, tal y como ha venido haciendo Coca-Cola con los lanzamiento anteriores.